В России стало больше рекламы с традиционными ценностями Такие данные приводит агентство Okkam Creative. Доля рекламных материалов, транслирующих традиционные ценности, в России за последние пять лет увеличилась с 32% до 60% В рамках исследования специалисты проанализировали 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. Выборка охватила топ-10 крупнейших рекламодателей 2021 и 2026 годов Оценка проводилась по 17 ключевым категориям на основе указа Президента РФ № 809 — жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм и другие Согласно полученным данным, в 2026 году хотя бы одна из ценностей присутствовала в 93% изученных видео. Пять лет назад этот показатель составлял 65%. Две ценности или более стали встречаться в два раза чаще Эксперты Okkam Creative отметили качественную трансформацию подачи таких смыслов. Если в 2021 году ценность чаще становилась понятным сюжетом или обещанием бренда: крепкая семья — это забота и совместное потребление, достоинство — уверенность и предпринимательство, права и свободы — возможность самореализации, то в 2026 году те же образы трансформировались в «более сложные и личные» Как сообщили в компании, на первый план выходят расстояние между близкими, возвращение, память, совместный ресурс и несовершенные отношения. Семья становится не картинкой благополучия, а пространством, которое люди поддерживают общими усилиями, заключили в Okkam Creative 📸 Пресс-служба Минпросвещения России Telegram | VK | MAX